Enfoque

Mar 04/04/2017

Especialistas en marcas (Gustavo Koniszczer, Managing Director de FutureBrand Hispanic America)

“Tratamos que el empresario conozca nuestra especificidad, porque le va a resultar más fácil y va a ser más eficiente la inversión. Nosotros somos un negocio especialista, no somos generalistas. Venimos después de la estrategia comercial, después de la estrategia de marketing, pero antes de la estrategia publicitaria o la campaña de comunicación”.

Así resume Gustavo Koniszczer (socio de Luis Rey) su trabajo al frente de la división “américa hispana” de FutureBrand.

Qué sí hacen, qué no hacen y cómo se explica este trabajo de especialistas en marca.

  • “Tratamos que el empresario conozca nuestra especificidad, porque le va a resultar más fácil y va a ser más eficiente la inversión. Nosotros somos un negocio especialista, no somos generalistas. Venimos después de la estrategia comercial, después de la estrategia de marketing, pero antes de la estrategia publicitaria o la campaña de comunicación”.

    Así resume Gustavo Koniszczer (socio de Luis Rey) su trabajo al frente de la división “américa hispana” de FutureBrand.

    Qué sí hacen, qué no hacen y cómo se explica este trabajo de especialistas en marca.

Vie 31/03/2017

¿Por qué la mayoría de los consumidores eligen Coca-Cola en lugar de Pepsi? El neuromarketing tiene la respuesta

En la famosa cata a ciegas, realizada hace varios años, la mayoría de los consumidores eligieron Pepsi, sin embargo, los consumidores modificaron su decisión de compra. ¿La razón? "Hay una evaluación sensorial y otra emocional", explica Nestor Braidot.

  • En la famosa cata a ciegas, realizada hace varios años, la mayoría de los consumidores eligieron Pepsi, sin embargo, los consumidores modificaron su decisión de compra. ¿La razón? "Hay una evaluación sensorial y otra emocional", explica Nestor Braidot.

Jue 30/03/2017

Las latas de aluminio vienen por más: Ball Corporation invierte US$ 11 millones y crecer 60%

Sólo el monopolio escandaloso de Quilmes hace que en Argentina se sigan consumiendo el 90% de la cerveza en los costosos envases de vidrio que van y vienen de la fábrica al minorista. Pero algo está cambiando: el consumo de cerveza en latas de 473cc. crece a un ratio del 100% interanual y en esa dirección apunta seguramente la inversión de US$ 11,2 millones que Ball Corporation, el mayor productor de latas de aluminio para bebidas anuncia para dar soporte al crecimiento del mercado de latas en Argentina.

  • Sólo el monopolio escandaloso de Quilmes hace que en Argentina se sigan consumiendo el 90% de la cerveza en los costosos envases de vidrio que van y vienen de la fábrica al minorista. Pero algo está cambiando: el consumo de cerveza en latas de 473cc. crece a un ratio del 100% interanual y en esa dirección apunta seguramente la inversión de US$ 11,2 millones que Ball Corporation, el mayor productor de latas de aluminio para bebidas anuncia para dar soporte al crecimiento del mercado de latas en Argentina.

Mié 29/03/2017

La participación del Estado en la renta agrícola se estabiliza en valores previos a la “guerra contra el campo”

De cada $ 100 de renta que genera la agricultura argentina, $ 66,2 se los lleva (o redistribuye) el Estado, según datos de la Fundación Agropecuaria para el Desarrollo de Argentina.

  • De cada $ 100 de renta que genera la agricultura argentina, $ 66,2 se los lleva (o redistribuye) el Estado, según datos de la Fundación Agropecuaria para el Desarrollo de Argentina.

Mar 28/03/2017

El presente y el futuro de Intel en la región (Lorena Zicker en IN Semanal)

Locuaz y expansiva, Lorena Zicker no es la típica manager de una multinacional de tecnología. Vinculada al sector desde hace casi 20 años (y sólo tiene 42 ahora), hizo su carrera en AMD (la competencia de Intel) y se sumó a esta compañía en 2013, donde fue “la mejor vendedora de cuadraditos”, como le dice a los típicos chips que son corazón y cerebro de cualquier dispositivo.

Desde otras posiciones en Intel le tocó desarrollar la participación en diversos proyectos de educación y hoy -como gerente general en Argentina- también tiene a su cargo los principales “Mega-Deals” con gobiernos en toda la región.

Por eso, el día a día de Lorena pasa por muchas “call conference” con distintos ejecutivos de la región y con su jefe en Washington, desde donde Intel promueve las mejores prácticas y experiencias en proyectos con gobiernos de la región.

  • Locuaz y expansiva, Lorena Zicker no es la típica manager de una multinacional de tecnología. Vinculada al sector desde hace casi 20 años (y sólo tiene 42 ahora), hizo su carrera en AMD (la competencia de Intel) y se sumó a esta compañía en 2013, donde fue “la mejor vendedora de cuadraditos”, como le dice a los típicos chips que son corazón y cerebro de cualquier dispositivo.

    Desde otras posiciones en Intel le tocó desarrollar la participación en diversos proyectos de educación y hoy -como gerente general en Argentina- también tiene a su cargo los principales “Mega-Deals” con gobiernos en toda la región.

    Por eso, el día a día de Lorena pasa por muchas “call conference” con distintos ejecutivos de la región y con su jefe en Washington, desde donde Intel promueve las mejores prácticas y experiencias en proyectos con gobiernos de la región.

Lun 27/03/2017

Avanza el despliegue de "multis" en el negocio de las torreras (el esqueleto de la telefonía móvil)

Mientras en algunas partes del mundo ya se habla del 5G (la tecnología para que los datos "vuelen" por los celulares) como algo casi habitual, en nuestro país aún resta mucho para completar el despliegue del 4G. El freno a esa expansión tiene que ver con la falta de torres de telefonía y de tendido de fibra óptica (en especial la capilaridad de ésta). En los últimos meses varias son los jugadores que quieren entrar a un sector con gran potencia, aunque con varias barreras. Veamos...

  • Mientras en algunas partes del mundo ya se habla del 5G (la tecnología para que los datos "vuelen" por los celulares) como algo casi habitual, en nuestro país aún resta mucho para completar el despliegue del 4G. El freno a esa expansión tiene que ver con la falta de torres de telefonía y de tendido de fibra óptica (en especial la capilaridad de ésta). En los últimos meses varias son los jugadores que quieren entrar a un sector con gran potencia, aunque con varias barreras. Veamos...

Jue 23/03/2017

Grobocopatel presentó Frontec en Córdoba (plataforma que permite márgenes de hasta +80%)

El titular del Grupo Los Grobo estuvo ayer en el sur de la provincia mediterránea mostrando Frontec, una plataforma desarrollada por técnicos de esa empresa y la estatal Invap, que combina ciencia aeroespacial, informática y agronómica para la producción de alimentos. Mirá de qué se trata esta novedad que en la zona de Río Cuarto permitió mejorar las ganancias de los productores en hasta US$ 90 por ha. Además, el empresario le dijo a InfoNegocios que la cosecha de este año superará los 120 M de tn.

  • El titular del Grupo Los Grobo estuvo ayer en el sur de la provincia mediterránea mostrando Frontec, una plataforma desarrollada por técnicos de esa empresa y la estatal Invap, que combina ciencia aeroespacial, informática y agronómica para la producción de alimentos. Mirá de qué se trata esta novedad que en la zona de Río Cuarto permitió mejorar las ganancias de los productores en hasta US$ 90 por ha. Además, el empresario le dijo a InfoNegocios que la cosecha de este año superará los 120 M de tn.

Mié 22/03/2017

Con su Moto G(5), Lenovo quiere seguir siendo la escolta de Samsung en Argentina

¿Qué te cuento primero: que el nuevo Moto G Plus tiene un procesador Qualcomm Snapdragon 625 octa-core 2.0 GHz o que su precio es de $ 6.999? Es que la 5ta generación del teléfono de gama media de Lenovo tiene prestaciones de un tope de gama, a precio medio, tal como pedían los 12.000 usuarios que entrevistaron para diseñarlo. A un mes de presentarlo en Barcelona, ya llegó a Argentina.

  • ¿Qué te cuento primero: que el nuevo Moto G Plus tiene un procesador Qualcomm Snapdragon 625 octa-core 2.0 GHz o que su precio es de $ 6.999? Es que la 5ta generación del teléfono de gama media de Lenovo tiene prestaciones de un tope de gama, a precio medio, tal como pedían los 12.000 usuarios que entrevistaron para diseñarlo. A un mes de presentarlo en Barcelona, ya llegó a Argentina.

Mar 21/03/2017

En el largo camino de ser una marca global (Marcelo Salas Martínez de Café Martínez en IN Semanal)

Detrás de una marca que está por cumplir 85 años, el directorio de Café Martínez está construyendo una empresa global, una experiencia casi inédita para empresas argentinas.

Con 180 sucursales y un ritmo de expansión entre 20 y 30 aperturas por año, Café Martínez está presente en Uruguay, Paraguay, España, Emiratos Árabes y -recientemente- Estados Unidos.

El nuevo modelo de desarrollo en el mundo busca asociarse con empresas gastronómicas que empujen la expansión en distintas regiones.

Y -mientras tanto- también están indagando sumar nuevas marcas de otras categorías (pizzas, hamburguesas, pastas) para "alimentar" su red de franquiciados en el país, "nuestro principal activo" como explica Marcelo Salas Martínez, nieto del fundador de la empresa.

  • Detrás de una marca que está por cumplir 85 años, el directorio de Café Martínez está construyendo una empresa global, una experiencia casi inédita para empresas argentinas.

    Con 180 sucursales y un ritmo de expansión entre 20 y 30 aperturas por año, Café Martínez está presente en Uruguay, Paraguay, España, Emiratos Árabes y -recientemente- Estados Unidos.

    El nuevo modelo de desarrollo en el mundo busca asociarse con empresas gastronómicas que empujen la expansión en distintas regiones.

    Y -mientras tanto- también están indagando sumar nuevas marcas de otras categorías (pizzas, hamburguesas, pastas) para "alimentar" su red de franquiciados en el país, "nuestro principal activo" como explica Marcelo Salas Martínez, nieto del fundador de la empresa.

Lun 20/03/2017

Mayo de 1045MKT: "Cuando construir marca va más allá del Marketing"

El consultor Roberto Diego Mayo, director de la agencia 1045MKT, acerca una mirada integral sobre la construcción y el sostenimiento de una marca, su relación con el marketing y todos los estamentos de una organización; proponiendo mejores prácticas dentro de la compañía. Más, en su columna de opinión.

  • El consultor Roberto Diego Mayo, director de la agencia 1045MKT, acerca una mirada integral sobre la construcción y el sostenimiento de una marca, su relación con el marketing y todos los estamentos de una organización; proponiendo mejores prácticas dentro de la compañía. Más, en su columna de opinión.

Vie 17/03/2017

Claro lanza voz sobre WiFi para mejorar la cobertura indoor de sus clientes

El director comercial de Claro Argentina, Fernando del Río, contó detalles del nuevo servicio que ya está activo en todo el país. Además, profundizó sobre los desafíos que tiene la industria por el crecimiento del entretenimiento -y en Argentina especialmente el fútbol- en el uso de la red. "Argentina tiene que pensar en 5G, pero todavía falta bastante para eso", señaló.

  • El director comercial de Claro Argentina, Fernando del Río, contó detalles del nuevo servicio que ya está activo en todo el país. Además, profundizó sobre los desafíos que tiene la industria por el crecimiento del entretenimiento -y en Argentina especialmente el fútbol- en el uso de la red. "Argentina tiene que pensar en 5G, pero todavía falta bastante para eso", señaló.

Jue 16/03/2017

Un argentino es el encargado de transformar a Barcelona en el hub tecnológico de Europa

Esteban Redolfi nació en la Ciudad de Córdoba pero vive desde hace 14 años en la ciudad catalana. Es el director Ejecutivo de 4YFN, una plataforma encargada de unir start-ups con empresas y una de las patas del Mobile World Congress (MWC). Explica cómo hizo Barcelona para convertirse en un centro de presentación de nuevas tecnologías, ubicándose a la par de Londres o Berlín en apenas 5 años y por qué Córdoba puede ser el nodo tecnológico del país y la región.

  • Esteban Redolfi nació en la Ciudad de Córdoba pero vive desde hace 14 años en la ciudad catalana. Es el director Ejecutivo de 4YFN, una plataforma encargada de unir start-ups con empresas y una de las patas del Mobile World Congress (MWC). Explica cómo hizo Barcelona para convertirse en un centro de presentación de nuevas tecnologías, ubicándose a la par de Londres o Berlín en apenas 5 años y por qué Córdoba puede ser el nodo tecnológico del país y la región.

Mié 15/03/2017

El lobby de las motos con los tapones de punta: van al Inadi y lanzan campaña contra la normativa

La Cámara de Fabricantes de Motovehículos (Cafam) y la de Concesionarias de Motos (Cadecom) harán presentaciones ante ese organismo nacional. Lo confirmó la directora de Zanella, Cecilia Fraire. En tanto, estacioneros también critican la obligación de que motociclistas coloquen el número de la patente en el casco y chaleco.

  • La Cámara de Fabricantes de Motovehículos (Cafam) y la de Concesionarias de Motos (Cadecom) harán presentaciones ante ese organismo nacional. Lo confirmó la directora de Zanella, Cecilia Fraire. En tanto, estacioneros también critican la obligación de que motociclistas coloquen el número de la patente en el casco y chaleco.