Vital rompe con el estereotipo de la maternidad perfecta

(Por SH) Una de las marcas líderes en nutrición temprana, presentó campaña de reposicionamiento. La apuesta es fuerte porque rompe con todos los moldes de madres perfectas.

Image description

Es la primera comunicación del nuevo posicionamiento de Vital, que llevó más de un año de trabajo estratégico en conjunto entre BBDO y Danone. “El punto de partida de la nueva comunicación de marca es reflejar una experiencia de maternidad más descontracturada y real, en la que surgen constantemente situaciones inesperadas para las mamás y en las que Vital busca acompañarlas, para que las vivan libres de mandatos y estereotipos”, aseguran.

“Para Vital este relanzamiento es una apuesta audaz, en la que buscamos blanquear lo que realmente te pasa cuando te convertís en madre. A veces la expectativa y las exigencias nos hacen perdernos del disfrute de lo verdaderamente vital, justamente, que son los primeros años de vida de nuestros hijos. Estamos replanteando el enfoque del producto, hablando de manera simple y con beneficios claros, para ayudar a las mamás en esos momentos en que podemos sentirnos felices, pero también perdidas o colapsadas. Entendemos que es importante blanquear nuestro rol: dentro de esas cosas que no esperamos de la maternidad también puede estar la necesidad de dar leche de fórmula, y desde ese lugar nosotros podemos contribuir a la tranquilidad de las mamás que se encuentran en esa situación, que tal vez no sea la ideal, pero sí la realidad de muchas.”, comentan Lucía Calogero y Soledad Azarloza, directora de Marketing y marketing manager de Vital.

“No solo nos parece una idea fuerte desde lo estratégico, que un producto como Vital rompa con el cliché de la maternidad perfecta, sino que creemos que realmente puede ayudar a que muchas mamás no se sientan tan presionadas en sus decisiones en relación con la maternidad”, agregan Joaquín Campins y Christian Rosli, directores generales creativos de BBDO Argentina.

“Respiración post-parto” fue dirigido por Maureen Hufnagel y producido por Landia. “A nivel craft el desafío fue encontrar el tono justo. Lograr un equilibrio entre un humor natural y sutil, y una mirada sensible a la vez. Alejarnos del estereotipo de la madre perfecta de los comerciales y defender la maternidad real; que de tan imperfecta sea perfecta”, comenta la directora.

Ficha técnica:

Anunciante: Danone

Producto: Vital

Agencia: BBDO Argentina

Título: “Respiración post-parto”

VP Creativo: Ramiro Rodríguez Cohen

Directores Generales Creativos: Christian Rosli / Joaquín Campins / Diego Gueler Montero

Equipo creativo: Norma Pappano / Facundo Rosas

Business Intelligence Manager: Silvina Kassardjian

Brand Manager: María Laura Fernández

Project Manager: Bernardita Musa

Head of Strategy & Business Development: Javier Quintero

Estratega: Micaela Suaya

Digital Manager: Lucía Parodi

Production Manager: Anita Pillado

Producer: Lua Carbajal / Sol De Martini

Implementación digital: FIT BBDO

Productora: Landia

Directora: Maureen Hufnagel

Productor General: Adrian D Amario/Diego Dutil

Productor: Alejandro Panzitta

Coordinación de Postproducción: Julián López Coppola

Postproducción: Luciano Taccone

Mezcla de sonido: Happy Together

Responsables por anunciante: Lucía Calogero / Soledad Azarloza / Verónica Pastorini

El spot

Tu opinión enriquece este artículo:

¡Qué Ofertón! Se lanzó el programa con el que la Provincia impulsa el comercio electrónico (inscripciones, descuentos y ofertas)

Este martes se lanzo el evento destinado a comercios y consumidores, una plataforma digital diseñada para modernizar y actualizar la venta minorista frente a los desafíos del mercado y las nuevas tendencias. El fin del mismo es promover productos y servicios para impulsar el consumo, brindando ofertas y descuentos. Se realizará los días 29, 30 y 31 de Julio. Qué categorías están incluidas y hasta cuándo hay tiempo de inscribirse como comerciante.

Ahora podés invertir en Docta desde 1.100 dólares (y obtener una rentabilidad del 20% anual)

(Por Soledad Huespe) Benjamín Ferro Terán (ex Proaco) es uno de los cerebros detrás de "Duplares", un emprendimiento de 36 unidades de 2 y 3 dormitorios y un zócalo de locales comerciales. Está en el corazón de Docta, el proyecto ubicado sobre la Ruta 20. Lo novedoso de Duplares es su comercialización (ideal para pequeños y medianos inversores), ya que a través de una plataforma de crowdfunding se puede entrar al negocio con un ticket de 1.100 dólares y obtener una rentabilidad de hasta 20% anual (también en dólares). 

10 cosas que hay que saber sobre el dengue en las empresas cordobesas (cómo lo viven hoy: ausentismo, contagios, licencias y más)

(Por Soledad Huespe) Los números están al rojo vivo y las empresas no son ajenas a esta realidad. El infectólogo Hugo Pizzi viene advirtiendo que “todavía no hemos llegado a la cúspide de la curva epidemiológica y estamos totalmente convencidos de que tomará gran parte de abril y nos dará muchos disgustos”. Como muestra sirve un botón: solamente ayer, en una sola empresa cordobesa, se reportaron 30 casos. 

Parma Sándwiches, una marca que empieza a sonar fuerte: abrió el local N° 12 y apura un centro de producción de 200 m2

(Por Julieta Romanazzi) Fundada hace más de dos décadas por Matías Fuenzalida, la marca pasó de ser una pequeña fábrica de sándwiches a tener 12 locales distribuidos por toda la ciudad. Desde sus inicios en Barrio Alberdi, Parma Sándwiches se consolidó como un referente en el rubro en la ciudad de Córdoba. La semana pasada abrió la última sucursal sobre Recta Martinoli (frente al colegio La Salle). Lo que sigue será un nuevo centro de producción de 200 m2, desde  donde proveerá a todas sus bocas.