La pauta publicitaria del gobierno nacional dejó en Salta $ 16,5 millones en 2018 (5 para El Tribuno, 3 para Canal 11)

El análisis de la inversión publicitaria en medios del gobierno nacional deja muchas conclusiones interesantes. Salta recibe casi lo mismo que Tucumán. El Tribuno se lleva $ 5 millones y $ 3 millones van para Canal 11. Perlitas de un trabajo exclusivo de InfoNegocios en base a datos oficiales.

Casi $ 1.900 millones gastó en medio el gobierno nacional durante 2018, de cuales más de 78% quedó en medios de Capital Federal y Provincia de Buenos Aires y sólo 0,88% llegó a medios de la provincia de Salta.

De los $ 16,5 millones que -en el análisis de InfoNegocios- fueron contratados para medios de Salta, El Tribuno fue el que más recibió: cerca de $ 5 millones.

Canal 11 y Canal 9 recibieron una inversión de unos $ 3 y $ 1,5 millones cada uno.

Medio Avisos Monto en Pesos Participación
Salta 453 $ 16,556,057.42 0.88%
EL TRIBUNO 60 $ 5,138,306.10 0.27%
CANAL 11 23 $ 3,040,714.49 0.16%
CANAL 9 20 $ 1,569,336.00 0.08%
SPONSOR 1 $ 1,000,000.00 0.05%
WWW.ELTRIBUNO.INFO/SALTA/ 11 $ 720,000.00 0.04%
CANAL 2 11 $ 703,750.00 0.04%
AM 840 LV 9 RADIO SALTA 35 $ 554,196.57 0.03%
FM 92.1 CIELO 23 $ 386,624.20 0.02%
FM PROFESIONAL 35 $ 383,959.00 0.02%
CANAL 8 13 $ 383,793.75 0.02%

Mirada nacional

La desproporcionada inversión en medios con cabecera en Buenos Aires (CABA y esa provincia se llevan casi 80% de la inversión), muestra a los principales medios del Grupo Clarin con casi $ 300 millones de pauta, sumando Clarín, Canal 13, TN y Mitre).

América TV también recibe una importante pauta, aunque los datos oficiales la contabilizan principalmente en canje por impuestos adeudados, una modalidad que también incluye a Canal 10 de Córdoba y otros medios de los SRT.

Aunque siempre se señala que al gobierno le interesan más las redes sociales que los medios tradicionales, las inversiones informadas en Google ($ 43 millones), Facebook ($ 30 millones) y YouTube ($ 23 millones) no están entre los 10 primeros lugares. Para el cálculo de estos datos se consolidan datos combinando razón social del proveedor y nombre comercial (las fuentes de datos no son todo lo claras que podrían ser).

Proveedor / Razón Social Avisos Inversión en Pesos Participación
ARTE RADIOTELEVISIVO ARGENTINO S.A. 297 $ 167,395,196.49 8.88%
TELEVISION FEDERAL S.A. 277 $ 131,698,707.47 6.99%
AMERICA TV S.A. 134 $ 108,880,193.87 5.77%
SENTIDOS S.A. 471 $ 80,628,623.90 4.28%
S.A. LA Nación 191 $ 72,896,083.28 3.87%
ARTE GRAFICO EDITORIAL ARG. SA 140 $ 68,365,286.76 3.63%
RADIO MITRE S.A. 311 $ 58,513,321.19 3.10%
TELEARTE S.A. 50 $ 53,526,917.50 2.84%
SUPERCANAL S.A. 105 $ 47,879,614.40 2.54%
GOOGLE ARGENTINA S.R.L. 124 $ 43,664,302.48 2.32%
MEDIABIT S.A. 128 $ 40,657,642.64 2.16%
IGNIS M&C SA 144 $ 34,245,457.15 1.82%
IMPREBA S.A. 234 $ 33,631,781.94 1.78%
THX MEDIOS S A 34 $ 31,640,468.76 1.68%
EDITORIAL PERFIL S.A. 98 $ 30,063,185.12 1.59%
RADIODIFUSORA DEL CENTRO S.A. 314 $ 24,380,133.61 1.29%
RADIO Y TELEVISION ARGENT. SE 512 $ 21,347,622.36 1.13%
COM.EDITORIAL GRAFICA ARG.S.A. 157 $ 21,099,882.50 1.12%
TELEVISION LITORAL S.A. 138 $ 20,430,718.84 1.08%
EDITORIAL LA PAGINA S.A. 224 $ 19,798,866.07 1.05%

Cómo leer el informe (pestañas del documento) - Link al informe

Por tipo de medios: muestra el discriminado según el tipo de medio: TV, Gráfica, Radio, Cable, Web, Vía Pública, Redes, Cine y Sponsoreo
Por Provincia: discriminado por distrito según lo contabiliza la fuente de datos pública
Por Medio: se computa el medio como su nombre comercial
Por Proveedor: se computa por razón social del medio o proveedor
COR, NQN, SAL, TUC, JUJ, LIT, MDZ: cortes de inversión y medios por provincia (se toman las provincias donde opera InfoNegocios)
Por Campaña: se toma el tema y área de gobierno que emite el mensaje
Plus: Desagregado por mes y tipo de medio
DS_2018: Fuente de datos consolidada.