Esta campaña se enmarca en el programa “Educando en el consumo responsable del alcohol” que forma parte de las acciones de Responsabilidad Social Corporativa de la empresa cervecera y en el lanzamiento sumó al propio gobernador Juan Manuel Urtubey quien compartió una charla con el propietario de una despensa que se eligió para dar inicio a esta acción.
El entrevistado fue contundente al señalar que “hay que tomar conciencia de que el problema de las adicciones comienza con el alcohol. Hay que asumirlo y tratarlo con la seriedad que corresponde. Y en eso necesitamos la conciencia de todos, empresa, vendedores, padres, hermanos, gobierno; por eso estamos acá acompañando“.
Son más de 4.500 los puestos de ventas de la ciudad que se verán involucrados con los elementos visuales de esta campaña corporativa que incluyen el ploteo de las heladeras exhibidoras con un vinilo traslúcido que apenas deja ver el producto.
En este sentido, el gerente de la Unidad de Negocios de Cerveza Salta, Ricardo Olivares, explicó que el objetivo de la acción es que la persona que ingrese al local no deje de ver el mensaje corporativo y lo internalice; además, que el comerciante se involucre y no le venda a los menores. “Si eso implica que nuestro producto no se exhiba, y que el menor no compre alcohol, nuestro objetivo está cumplido“, señaló el ejecutivo.
El inicio de este compromiso, dijo Olivares, se remonta a casi una década cuando la empresa entendió que “tenemos un rol social y en especial, como planta productora. Nuestro plan incluye un trabajo serio sobre el consumo responsable de bebidas alcohólicas. Este programa que se lanzó se complementa con otros programas como el que hacemos con los padres -Educar en familia- tanto en escuelas privadas como públicas, en el que les ofrecemos herramientas para transmitir a sus hijos el no consumo alcohol“.
Consultado, sobre las expectativas frente al veranos, Olivares señaló que “la cerveza es altamente estacional, por lo que buena parte de su volumen se consume entre noviembre y febrero. Estas son épocas de apoyar fuerte el producto, sobre todo porque Cerveza Salta se consolida en el mercado local como líder en este tipo de bebidas“. La campaña de este verano de la empresa consiste en juntar 4 tapitas doradas con el logo de CCU, lo que permite canjearlas por una botella de un litro.
Cervezas Artesanales
A nivel mundial, la cerveza artesanal gana en volúmenes. Aunque en el caso de Argentina la incidencia en el mercado es aún muy bajo, no llega al 1 %, para aquellas compañias que venden cervezas, es un llamado de atención.
“Para nosotros, que vendemos cervezas a gran escala, lejos de verlo como un riesgo, lo vemos como una gran oportunidad de seguir incrementando el mercado cervecero y pensar en nuevas opciones para nuestros consumidores“, indicó Olivares y agregó que “es sumamente interesante esta alternativa, para Cerveza Salta también se presenta ese desafío y estamos evaluando distintas alternativas para un futuro mediato“.
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